SEO : Guide complet sur le référencement naturel

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Merwan
Oct 10, 2022
SEO : Guide complet sur le référencement naturel

Qu'est-ce que le référencement naturel et pourquoi c'est important ?

Le référencement naturel SEO c'est quoi ?

Vous avez probablement entendu parler du référencement. Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous pouvez obtenir une définition rapide du terme sur Wikipédia, mais comprendre que le référencement est "le processus qui affecte la visibilité d'un site web ou d'une page web dans le moteur de recherche".

Image de Google Search

J'aime bien la définition donnée par Hubspot :

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Il fait référence à des techniques qui aident votre site web à se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela rend votre site web plus visible pour les personnes qui recherchent des solutions que votre marque, produit ou service peut fournir via des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ! et Bing.

Mais cette définition ne vous aide pas vraiment à répondre à des questions importantes pour votre entreprise et votre site web, telles que :

  • Comment « optimiser » votre site ou celui de votre entreprise pour les moteurs de recherche ?
  • Comment augmentez-vous la visibilité de la recherche organique de votre site, afin qu'il soit facile de trouver votre contenu ?
  • Comment savoir combien de temps consacrer au SEO ?
  • Comment pouvez-vous différencier les « bons » conseils SEO des « mauvais » ou des conseils SEO nuisibles ?

Ce qui est probablement intéressant pour vous en tant que directeur d'entreprise ou employé, c'est comment vous pouvez réellement tirer parti du référencement pour aider à générer un trafic, des prospects, des ventes et, finalement, des revenus et des bénéfices plus pertinents pour votre entreprise. C'est ce sur quoi nous allons nous concentrer dans ce guide !

Pourquoi utiliser le référencement naturel ?

Beaucoup, beaucoup d'internautes recherchent sur les moteurs de recherches. Ce trafic peut être extrêmement puissant pour une entreprise, non seulement parce qu'il y a beaucoup de trafic, mais aussi parce qu'il y a beaucoup de trafic très spécifique et à forte intention.

Si vous vendez des posters graphiques des territoires breton, préférez-vous louer un panneau d'affichage à un arrêt de bus que toute personne du quartier verra ? Ou apparaître chaque fois que quelqu'un dans le monde tape "affiche graphique bretagne" dans un moteur de recherche ? Probablement ce dernier, parce que ces personnes ont une intention commerciale, ce qui signifie qu'elles se lèvent et disent qu'elles veulent acheter quelque chose que vous proposez.

Les internautes recherchent toutes sortes de choses directement liées à votre entreprise. Au-delà de cela, vos prospects recherchent également toutes sortes de requêtes qui ne sont que vaguement liées à votre entreprise. Celles-ci représentent encore plus d'opportunités de se connecter avec ces personnes et d'aider à répondre à leurs questions, à résoudre leurs problèmes et à devenir une ressource de confiance pour elles.

Êtes-vous plus susceptible d'obtenir vos affiches auprès d'une ressource fiable qui a fourni d'excellentes informations chacune des quatre dernières requêtes où vous avez demandé de l'aide à Google pour résoudre un problème, ou quelqu'un dont vous n'avez jamais entendu parler ?

Comment générer du trafic à partir des moteurs de recherche ?

Tout d'abord, il est important de noter que Google est responsable de la majeure partie du trafic des moteurs de recherche dans le monde (bien qu'il y ait toujours un certain changement dans les chiffres réels) et notamment en France (environ 91%). Cela peut varier d'un créneau à l'autre, mais il est probable que Google soit l'acteur dominant dans les résultats de recherche dans lesquels votre entreprise ou votre site web souhaiterait apparaître. Les meilleures pratiques décrites dans ce guide vous aideront à positionner votre site et son contenu pour se classer également dans d'autres moteurs de recherche.

Classement des moteurs de recherche
Source : Statista

Quel que soit le moteur de recherche que vous utilisez, les résultats de recherche changent constamment. Google a récemment mis à jour de nombreux filtres concernant la façon dont ils classent les sites web au moyen de nombreux noms d'animaux différents (exemple : Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon) et bon nombre des moyens les plus simples et les moins chers d'obtenir le classement de vos pages dans les résultats de recherche sont devenus extrêmement risqués ces dernières années.

Alors qu'est-ce qui marche ? Comment Google détermine-t-il les pages à renvoyer en réponse à ce que les internautes recherchent ? Comment obtenez-vous tout ce précieux trafic sur votre site ?

L'algorithme de Google est extrêmement complexe, et je partagerai quelques liens pour tous ceux qui cherchent à approfondir la façon dont Google classe les sites à la fin de cette section, mais à un niveau extrêmement élevé :

  • Google recherche des pages contenant des informations pertinentes et de haute qualité sur la requête de l'internaute.
  • Ils déterminent la pertinence en "explorant" (ou en lisant) le contenu de votre site web et en évaluant (de manière algorithmique) si ce contenu est pertinent par rapport à ce que le chercheur recherche, principalement en fonction des mots clés qu'il contient.
  • Ils déterminent la « qualité » par un certain nombre de moyens, mais parmi ceux-ci figurent toujours le nombre et la qualité des autres sites web qui renvoient à votre page et à votre site dans son ensemble. Pour le dire très simplement : si les seuls sites qui renvoient vers votre site de posters breton sont des blogs que personne d'autre sur le web ne connait, et que mon site de poster breton reçoit des liens provenant de sites de confiance avec des liens fréquents, comme Etsy.com, mon site sera plus fiable (et supposé être de meilleure qualité) que le vôtre.

De plus en plus, des éléments supplémentaires sont pesés par l'algorithme de Google pour déterminer le classement de votre site, tels que :

  • Comment les internautes interagissent-ils avec votre site (trouvent-ils les informations dont ils ont besoin et restent-ils sur votre site, ou reviennent-ils sur la page de recherche et cliquent-ils sur un autre lien ? Ou ignorent-ils simplement votre liste dans les résultats de recherche et ne cliquent jamais ?)
  • La vitesse de chargement et la "convivialité mobile" de votre site
  • La quantité de contenu unique dont vous disposez (par opposition à un contenu de faible valeur très "mince" ou à un contenu dupliqué)

L'algorithme de Google prend en compte des centaines de facteurs de classement en réponse aux recherches, et ils mettent constamment à jour et affinent leur processus.

Graphique des facteurs de classement Google
Source : Moz

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'être un spécialiste des moteurs de recherche pour classer les termes utiles dans les résultats de recherche. Nous passerons en revue les meilleures pratiques éprouvées et reproductibles pour optimiser votre site web pour la recherche qui peuvent vous aider à générer un trafic ciblé.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement des moteurs de recherche, faites un tour sur le graphique interactif propre à Google.

Maintenant, revenons aux bases du SEO ! Entrons dans les tactiques et stratégies SEO réelles qui vous aideront à obtenir plus de trafic des moteurs de recherche.

Recherche de mots-clés et ciblage

La première étape de l'optimisation des moteurs de recherche consiste vraiment à déterminer ce que vous optimisez réellement. Cela signifie identifier les termes que les internautes recherchent (également appelés « mots clés ») pour lesquels vous souhaitez que votre site web soit classé dans les moteurs de recherche comme Google.

Cela semble assez simple, non ? Je veux que ma société de quadricoptère apparaisse lorsque les gens recherchent des "quadricoptères", et peut-être lorsque que les internautes tapent des requêtes comme "acheter un quadricoptère".

Résultat d'une comparaison sur Google Trne

Malheureusement ce n'est pas si simple. Il y a quelques facteurs clés à prendre en compte lors de la détermination des mots-clés que vous souhaitez cibler sur votre site :

  • Volume de recherche – Le premier facteur à prendre en compte est le nombre de personnes (le cas échéant) qui recherchent réellement un mot-clé donné. Plus il y a de personnes à la recherche d'un mot-clé, plus l'audience que vous pouvez atteindre est importante. Inversement, si personne ne recherche un mot-clé, il n'y a pas d'audience disponible pour trouver votre contenu via la recherche. Pour notre exemple de quadricopètre, il sera plus intéressant de se positionner sur le mot "drone" si vous êtes un vendeur B2C.
  • Pertinence - Si un terme est fréquemment recherché, c'est très bien : mais que se passe-t-il s'il n'est pas complètement pertinent pour vos prospects ? La pertinence semble simple au début : si vous vendez un logiciel d'automatisation du marketing par e-mail d'entreprise, vous ne voulez pas apparaître pour des recherches qui n'ont rien à voir avec votre entreprise, comme "fournitures pour animaux de compagnie". Mais qu'en est-il des termes comme « logiciel de marketing par e-mail » ? Intuitivement, cela peut sembler être une excellente description de ce que vous faites, mais si vous vendez à des entreprises du CAC 40, la plupart du trafic pour ce terme très compétitif sera constitué de chercheurs qui n'ont aucun intérêt à acheter votre logiciel (et le les personnes que vous souhaitez atteindre pourraient ne jamais acheter votre solution coûteuse et complexe basée sur une simple recherche sur Google). À l'inverse, vous pourriez penser qu'un mot-clé tangentiel comme "meilleures solutions de marketing PPC d'entreprise" n'a aucun rapport avec votre entreprise puisque vous ne vendez pas de logiciel de marketing PPC.
  • Concurrence – Comme pour toute opportunité commerciale, dans le référencement, vous souhaitez prendre en compte les coûts potentiels et les chances de succès. Pour le référencement, cela signifie comprendre la concurrence relative (et la probabilité de se classer) pour des termes spécifiques.

Vous devez d'abord comprendre qui sont vos clients potentiels et ce qu'ils sont susceptibles de rechercher. Si vous ne comprenez pas déjà qui sont vos prospects, comprendre qui sont vos personas, les réaliser est un excellent point de départ, pour votre entreprise en général mais aussi pour le référencement.

A partir de là, vous voulez comprendre :

  • Par quels types requêtes s'intéressent-ils ?
  • Quels problèmes ont-ils ?
  • Quel type de langage utilisent-ils pour décrire les choses qu'ils font, les outils qu'ils utilisent, etc. ?
  • À qui d'autre achètent-ils des choses (cela signifie vos concurrents, mais peut également signifier des outils alternatifs - pour la société de marketing par e-mail, pensez à d'autres outils de marketing d'entreprise) ?

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous aurez une première « liste de départ » de mots-clés et de domaines possibles pour vous aider à obtenir des idées de mots-clés supplémentaires et à mettre en place des mesures de volume de recherche et de concurrence.

Prenez la liste des principales façons dont vos prospects et clients décrivent ce que vous faites, et commencez à les saisir dans des outils de mots clés comme Outils de planification de mots clés sur Google Ads ou des outils comme UberSuggest :

Résultat d'un recherche sur Ubersuggest
Recherche sur Ubersuggest

Vous pouvez trouver une liste plus complète d'outils de mots clés ci-dessous, mais l'idée principale est que dans cette première étape, vous souhaiterez effectuer un certain nombre de recherches avec une variété d'outils de mots clés différents.

Vous pouvez également utiliser des outils de mots clés compétitifs comme SEMRush pour voir les termes pur lesquels vos concurrents se classent. Ces outils examinent des milliers de résultats de recherche différents et vous montreront chaque terme de recherche pour lequel ils ont vu votre concurrent se classer dans Google ces derniers temps. Voici ce que montre SEMRush par exemple :

Résultat d'une recherche sur Semrush
Semrush : Analyse du domaine respire.co

Encore une fois : cela ne doit pas seulement être quelque chose que vous regardez pour les concurrents. Vous pouvez consulter des outils alternatifs qui se vendent sur le même marché pour des idées de contenu. Et même regarder les principaux éditeurs de niche qui parlent de votre sujet (et que vos prospects lisent) et voir pour quels types de mots clés ces sites génèrent du trafic.

De plus, si vous avez un site existant, vous recevez probablement déjà du trafic des moteurs de recherche. Si tel est le cas, vous pouvez utiliser certaines de vos propres données de mots clés pour vous aider à comprendre quels termes génèrent du trafic (et pour lesquels vous pourriez être en mesure de vous classer un peu mieux).

Google a cessé de fournir une grande partie des informations sur ce que les gens recherchent aux fournisseurs d'analyse, mais vous pouvez utiliser Semrush sur votre propre site pour avoir une idée des termes que vous recherchez. Il y a des classement et leur volume de recherche estimé. Google met également un peu plus de ces données à disposition dans son interface gratuite Google Search Console. Si vous n'avez pas créé de compte, il s'agit d'un outil de référencement très précieux à la fois pour déterrer les données des requêtes de recherche et pour diagnostiquer divers problèmes techniques de référencement.

Une fois Google Search Console configuré, vous pouvez accéder à ce lien une fois connecté et voir les requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers votre site :

Image de la Google Search Console

Ceux-ci pourraient être de bons termes pour concentrer la promotion de contenu supplémentaire et les liens internes, et pourraient également être d'excellents « mots clés de départ » pour vous aider à obtenir plus d'idées sur ce qu'il faut cibler.

Une fois que vous avez pris le temps de comprendre comment vos prospects parlent et ce qu'ils recherchent, que vous avez examiné les mots-clés générant du trafic vers vos concurrents et sites connexes, et que vous avez examiné les termes générant du trafic vers votre propre site. Vous devez travailler pour comprendre pour quels termes vous pouvez éventuellement vous classer et où se trouvent réellement les meilleures opportunités .

Déterminer la concurrence relative d'un mot-clé peut être une tâche assez complexe. À un niveau très élevé, vous devez comprendre :

  • Quelle est la fiabilité et l'autorité d'autres sites entiers qui seront en concurrence pour se classer pour le même terme (en d'autres termes : combien de liens l'ensemble du site obtient-il, et quelle est la qualité, la fiabilité et la pertinence de ces sites de liaison ?)
  • Dans quelle mesure sont-ils alignés avec le mot-clé lui-même (offrent-ils une bonne réponse à la question de ce chercheur)
  • Quelle est la popularité et l'autorité de chaque page individuelle dans ce résultat de recherche (en d'autres termes : combien de liens la page elle-même contient-elle, et quelle est la qualité, la fiabilité et la pertinence de ces sites de liaison ?)

Optimisation SEO on-page

Une fois que vous avez votre liste de mots clés, l'étape suivante consiste à implémenter vos mots clés ciblés dans le contenu de votre site. Chaque page de votre site doit cibler un terme principal et un « ensemble » de termes connexes. Voici à quoi ressemble une page optimisée pour le référencement on-page :

Image du guide SEO de Semrush
Source : Semrush

Examinons quelques éléments de base essentiels sur la page que vous voudrez comprendre lorsque vous réfléchirez à la manière de générer du trafic sur les moteurs de recherche vers votre site web :

Balises de titre

Alors que Google s'efforce de mieux comprendre la signification réelle d'une page et de minimiser (et même de punir) l'utilisation agressive et manipulatrice des mots-clés. Et ce, y compris le terme (et les termes associés) pour lesquels vous souhaitez vous classer dans vos pages est toujours précieux. Et l'endroit le plus percutant où vous pouvez placer votre mot-clé est la balise de titre de votre page.

La balise de titre n'est pas le titre principal de votre page. Le titre que vous voyez sur la page est généralement un élément HTML H1 (ou éventuellement H2). La balise title est ce que vous pouvez voir tout en haut de votre navigateur, et est remplie par le code source de votre page dans une balise meta :

Extrait du site merwan.io sur les titrages

La longueur d'une balise de titre que Google affichera variera (elle est basée sur les pixels, pas sur le nombre de caractères), mais en général, 55 à 60 caractères est une bonne règle. Si possible, vous souhaitez travailler dans votre mot-clé principal, et si vous pouvez le faire de manière naturelle et convaincante, ajoutez également des modificateurs associés autour de ce terme.

Gardez cependant à l'esprit que la balise de titre sera souvent ce qu'un internaute verra dans les résultats de recherche de votre page. C'est le "titre" dans les résultats de recherche organiques sur Google, vous devez donc également prendre en compte le degré de cliquabilité de votre balise de titre .

Méta descriptions

Alors que la balise de titre est effectivement le titre de votre liste de recherche. La méta description (un autre élément méta HTML qui peut être mis à jour dans le code de votre site, mais qui n'est pas visible sur votre page réelle) est en fait la copie publicitaire supplémentaire de votre site.

Google prend certaines libertés avec ce qu'ils affichent dans les résultats de recherche, de sorte que votre méta description peut ne pas toujours s'afficher, mais si vous avez une description convaincante de votre page qui inciterait les personnes à rechercher à cliquer, vous pouvez augmenter considérablement le trafic. (Rappelez-vous : apparaître dans les résultats de recherche n'est que la première étape ! Vous devez toujours inciter les internautes à venir sur votre site, puis effectuer l'action que vous souhaitez.)

Voici un exemple de méta-description réelle qui s'affiche dans les résultats de recherche :

Exemple de meta description sur le moteur de recherche Google

Contenu de la page

Le contenu réel de votre page elle-même est, bien sûr, très important. Différents types de pages auront des "objectifs" différents. Votre élément de contenu fondamental auquel vous voulez que beaucoup d'internautes se connectent doit être très différent de votre contenu de support. Vous voulez vous assurer que vos utilisateurs trouvent et obtiennent une réponse rapidement. Cela dit, Google privilégie de plus en plus certains types de contenu, et au fur et à mesure que vous créez l'une des pages de votre site, il y a quelques points à garder à l'esprit :

  • Contenu à valeur ajoutée et unique - Il n'y a pas de nombre magique en termes de nombre de mots, et si vous avez quelques pages de contenu sur votre site avec une poignée à quelques centaines de mots, vous ne perdrez pas les bonnes grâces de Google. Mais dans les mises à jour générales récentes de Panda, en particulier, favorisent un contenu unique et plus long. Si vous avez un grand nombre (pensez à des milliers) de pages extrêmement courtes (50 à 200 mots de contenu) ou beaucoup de contenu dupliqué où rien ne change sauf la balise de titre de la page, cela pourrait vous causer des ennuis. Examinez l'intégralité de votre site : un pourcentage important de vos pages est-il mince, dupliqué et de faible valeur ? Si c'est le cas, essayez d'identifier un moyen "d'épaissir" ces pages, ou vérifiez vos analyses pour voir le trafic qu'elles reçoivent, et excluez-les simplement (en utilisant une balise meta noindex) à partir des résultats de recherche pour éviter que Google ait l'impression que vous essayez d'inonder son index avec de nombreuses pages de faible valeur dans le but de les classer.
  • Engagement - Google pondère de plus en plus les mesures d'engagement et d'expérience utilisateur. Vous pouvez influer sur cela en vous assurant que votre contenu répond aux questions que se posent les chercheurs afin qu'ils soient susceptibles de rester sur votre page et d'interagir avec votre contenu. Assurez-vous que vos pages se chargent rapidement et ne comportent pas d'éléments de conception (tels que des publicités trop agressives au-dessus du contenu) susceptibles de décourager les internautes et de les renvoyer.
  • Partage - Tous les éléments de contenu de votre site ne seront pas liés et partagés des centaines de fois. Mais de la même manière que vous voulez faire attention à ne pas déployer de grandes quantités de pages au contenu léger, vous voulez considérer qui serait susceptible de partager et de créer des liens vers de nouvelles pages que vous créez sur votre site avant de les déployer. Avoir de grandes quantités de pages qui ne sont pas susceptibles d'être partagées ou liées ne positionne pas ces pages pour un bon classement dans les résultats de recherche. Cela n'aide pas non plus à créer une bonne image de votre site dans son ensemble pour les moteurs de recherche.

Attributs alternatifs

La façon dont vous décrivez vos images peut avoir un impact non seulement sur la façon dont les moteurs de recherche perçoivent votre page. Également sur le volume de trafic de recherche généré par la recherche d'images sur votre site. Un attribut "alt" est un élément HTML qui vous permet de fournir des informations alternatives pour une image si un utilisateur ne peut pas la voir. Vos images peuvent se casser avec le temps (des fichiers sont supprimés, les utilisateurs ont des difficultés à se connecter à votre site, etc.). Avoir une description utile de l'image peut donc être utile du point de vue de la convivialité globale. Cela vous donne également une autre opportunité - en dehors de votre contenu - d'aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page.

Exemple de texte alternatif

Vous ne voulez pas "choses + mots clés" et entasser votre mot clé principal et toutes ses variantes possibles dans votre attribut alt. En fait, s'il ne rentre pas naturellement dans la description, n'incluez pas du tout votre mot-clé cible ici. Assurez-vous simplement de ne pas sauter l'attribut alt et essayez de donner une description complète et précise de l'image (imaginez que vous la décrivez à quelqu'un qui ne peut pas la voir - c'est pour ça qu'elle est là !).

En écrivant naturellement sur votre sujet, vous évitez les filtres de «sur-optimisation» (en d'autres termes : cela ne donne pas l'impression que vous essayez d'inciter Google à classer votre page pour votre mot-clé cible) et vous vous donnez une meilleure chance de se classer pour de précieuses variantes modifiées «à longue traîne» de votre sujet principal.

Structure des URL

La structure d'URL de votre site peut être importante à la fois du point de vue du suivi (vous pouvez plus facilement segmenter les données dans les rapports à l'aide d'une structure d'URL segmentée et logique) et du point de vue de la possibilité de partage (les URL descriptives plus courtes sont plus faciles à copier et à coller et ont tendance à se tromper couper moins fréquemment).

Encore une fois : ne travaillez pas pour entasser autant de mots clés que possible; créez une URL courte et descriptive.

De plus : si vous n'y êtes pas obligé, ne modifiez pas vos URL. Même si vos URL ne sont pas "jolies", si vous n'avez pas l'impression qu'elles ont un impact négatif sur les utilisateurs et votre entreprise en général, ne les modifiez pas pour qu'elles soient davantage axées sur les mots clés pour un "meilleur référencement". Si vous devez modifier la structure de votre URL, assurez-vous d'utiliser le type de redirection approprié (301 permanent). Il s'agit d'une erreur courante commise par les entreprises lors de la refonte de leurs sites web.

Schéma et balisage

Enfin, une fois que vous avez pris en charge tous les éléments standard de la page, vous pouvez envisager d'aller plus loin et de mieux aider Google (et les autres moteurs de recherche, qui reconnaissent également le schéma) à comprendre votre page.

Le balisage de schéma ne fait pas apparaître votre page plus haut dans les résultats de recherche (ce n'est pas un facteur de classement, actuellement). Cela donne à votre fiche un "espace" supplémentaire dans les résultats de recherche, à l'instar des extensions d'annonces pour vos annonces Google Ads (anciennement AdWords).

Dans certains résultats de recherche, si personne d'autre n'utilise le schéma, vous pouvez obtenir un bon avantage en termes de taux de clics du fait que votre site affiche des éléments tels que des notes, contrairement à d'autres. Dans d'autres résultats de recherche, où tout le monde utilise un schéma, avoir des avis peut être un "enjeu de table" et vous risquez de nuire à votre CTR Google en les omettant :

Exemple de données structurées sur Google

Il existe différents types de balisage que vous pouvez inclure sur votre site. Ils ne s'appliqueront probablement pas à votre entreprise, mais il est probable qu'au moins une forme de balisage s'appliquera à au moins certaines des pages de votre site.

Vous pouvez en savoir plus sur le schéma et le balisage avec l'une de ces ressources :

Il vous suffit d'indiquer le type de données structurées que vous souhaitez créer. Ensuite le code se remplit tout seul.

Interface du site Technical SEO
Schema Markup Generator (JSON-LD)

Architecture des pages et maillage interne

L'architecture de l'information fait référence à la façon dont vous organisez les pages de votre site web. La façon dont vous organisez votre site web et les liens entre vos pages peuvent avoir un impact sur le classement des différents contenus de votre site en réponse aux recherches.

La raison en est que les moteurs de recherche perçoivent largement les liens comme des "votes de confiance" et un moyen d'aider à comprendre à la fois de quoi parle une page et à quel point elle est importante (et à quel point elle devrait être digne de confiance).

Les moteurs de recherche examinent également le texte réel que vous utilisez pour créer un lien vers des pages, appelé texte d'ancrage - l'utilisation d'un texte descriptif pour créer un lien vers une page de votre site aide Google à comprendre de quoi parle cette page (mais dans un monde post-Penguin en particulier, assurez-vous ne pas être trop agressif en bourrant vos mots-clés dans le texte du lien).

De la même manière qu'un lien de Etsy.com est une indication que votre site pourrait être important, si vous créez un lien agressif vers une page spécifique à partir de différentes zones de votre site, cela indique aux moteurs de recherche que cette page spécifique est très importante pour votre placer. De plus : les pages de votre site qui ont le plus de votes externes (liens provenant d'autres sites de confiance) ont le plus de pouvoir pour aider les autres pages de votre site à se classer dans les résultats de recherche.

Cela renvoie à un concept appelé "PageRank" qui veut dire le rang de la page.

Passons en revue un exemple rapide pour vous aider à comprendre comment l'équité des liens (ou le nombre et la qualité des liens pointant vers une page) affecte l'architecture du site et comment vous créez des liens en interne. Imaginons que nous ayons un site de déneigement :

  • Nous publions une étude étonnante sur l'impact de la neige sur la construction en hiver dans les climats froids. Il est lié à partir de partout sur le web.
  • L'étude est publiée sur notre site principal de déneigement. Toutes les autres pages sont de simples pages axées sur les ventes expliquant divers aspects des offres de déneigement de notre entreprise. Aucun site externe n'a lié à l'une de ces pages.
  • L'étude elle-même peut être bien positionnée pour bien se classer dans les résultats de recherche pour diverses expressions. Les pages orientées vers les ventes le sont beaucoup moins. Cependant, en reliant notre étude à nos pages les plus importantes axées sur les ventes, nous pouvons transmettre une partie de la confiance et de l'autorité de notre guide sur ces pages. Ils ne seront pas aussi bien positionnés pour se classer dans les résultats de recherche que notre étude, mais ils seront bien mieux positionnés que lorsqu'ils n'avaient aucun document faisant autorité (sur notre site ou sur d'autres sites) pointant vers eux. Une remarque supplémentaire importante ici : dans cet exemple, notre page la plus liée à est notre étude fictive. Dans de nombreux cas, votre page la plus liée sera votre page d'accueil (la page à laquelle les gens renvoient lorsqu'ils parlent de vous, lorsque vous obtenez la presse, etc.) donc être sûr de lier stratégiquement les pages les plus importantes de votre site à partir de votre page d'accueil est très important

L'architecture de l'information peut être un sujet extrêmement complexe - en particulier pour les grands sites - et il existe un certain nombre de ressources supplémentaires intéressantes ci-dessous avec des réponses plus spécifiques répertoriées à la fin de cette section, mais à un niveau élevé, les choses les plus importantes à garder à l'esprit sont :

  • Vous voulez comprendre vos pages les plus liées (utilisez des outils comme Ahrefs, Semrush et consultez les rapports sur les « meilleures pages » pour les déterminer).
  • Gardez vos pages de recherche les plus importantes (les pages que vous utilisez pour cibler vos mots clés les plus précieux) "en haut" dans votre architecture d'information : cela signifie les lier souvent dans les éléments de navigation et les lier chaque fois que possible à partir de vos pages les plus liées. (par exemple, assurez-vous que votre page d'accueil et la version de votre site de notre étude sur la neige des succès renvoient aux pages les plus intéressantes de votre site du point de vue de la recherche).
  • En général, vous souhaitez avoir une "architecture d'informations plate" pour votre site , ce qui signifie que vous conservez toutes les pages que vous souhaitez classer dans les moteurs de recherche avec le moins de clics possible à partir de votre page d'accueil et des pages les plus liée
Illustration de l'arborescence de site web
Source : Onely

Marketing de contenu et création de liens

Étant donné que l'algorithme de Google est encore largement basé sur des liens, il est évidemment extrêmement important d'avoir un certain nombre de liens de haute qualité vers votre site pour générer du trafic de recherche : vous pouvez faire tout le travail que vous voulez sur la page et le référencement technique. Si vous n'avez pas de liens vers votre site, vous n'apparaîtrez pas dans les listes de résultats de recherche.

Il existe plusieurs façons d'obtenir des liens vers votre site, mais à mesure que Google et d'autres moteurs de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués, nombre d'entre eux sont devenus extrêmement risqués (même s'ils peuvent encore fonctionner à court terme). Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement et que vous cherchez à tirer parti du canal, ces moyens plus risqués et plus agressifs d'essayer d'obtenir des liens ne conviennent probablement pas à votre entreprise, car vous ne saurez pas comment naviguer correctement dans les pièges et évaluer les risques. De plus, essayer de créer des liens spécifiquement pour manipuler les classements Google ne crée aucune autre valeur pour votre entreprise dans le cas où les algorithmes des moteurs de recherche changent et que vos classements disparaissent.

Une approche plus durable pour développer des liens consiste à se concentrer sur des approches marketing plus générales et durables, telles que la création et la promotion de contenu utile qui comprend également des termes spécifiques pour lesquels vous souhaitez vous classer et vous engager dans des relations publiques traditionnelles pour votre entreprise.

Le processus de création et de promotion de contenu qui vous procurera des liens et des partages sociaux demande beaucoup de travail. Une fois de plus, vous trouverez ci-dessous des guides étape par étape plus détaillés sur divers aspects du marketing de contenu, et il existe de nombreuses façons différentes de créer efficacement du contenu, de l'aider à être découvert et de bien se classer dans les résultats de recherche. La plupart des approches, cependant, vous obligeront à parcourir certaines variantes des trois étapes principales suivantes :

1. Identifiez et comprenez votre public de liens et de partage

La première chose que vous devez faire pour obtenir une traction pour votre contenu est de comprendre qui est susceptible de créer un lien vers votre contenu et de le partager. Il existe plusieurs outils pour vous aider à identifier les influenceurs de votre créneau susceptibles de partager votre contenu. Il existe Ahrefs pour faire cette analyse :

Photo de l'outil Ahrefs

L'idée de tirer parti de ces outils est d'abord d'identifier les leaders d'opinion et les éditeurs de liens potentiels dans votre espace, puis de comprendre ce qu'ils partagent et vers quoi ils sont liés. Découvrez quels sont leurs problèmes, quels types de contenu ils partagent généralement et commencez à réfléchir à la façon dont vous pouvez créer quelque chose qu'ils trouveraient précieux et qu'ils voudraient partager avec leur public (qui le trouverait également précieux).

Au fur et à mesure que vous progressez dans ce processus, commencez à réfléchir à ce que vous pouvez faire pour ces influenceurs.

  • Comment pourriez-vous les aider dans leurs propres projets ?
  • Que pouvez-vous faire (non sollicité) qui les aiderait à atteindre leurs propres objectifs ou que pourriez-vous créer ou offrir qui serait utile à l'audience pour laquelle ils créent du contenu et essaient d'aider ?
  • Avez-vous accès à des données ou à des connaissances uniques qui les aideraient à mieux faire leur travail ?

Si vous pouvez toujours être utile aux créateurs de contenu intelligents dans votre créneau, vous commencerez à établir des relations puissantes qui rapporteront des dividendes au fur et à mesure que vous créez du contenu .

Avant de créer un contenu majeur, vous devriez déjà avoir réfléchi à la manière dont ce contenu sera partagé : qui le partagera et pourquoi le ferait-il ?

2. Déterminez le contenu que vous pouvez créer et comment vous pouvez le promouvoir

Vous devez essayer de comprendre quelles sont vos propres capacités et quel type de contenu vous pouvez créer et qui sera susceptible d'être partagé et promu par d'autres. Un audit de contenu peut aider à cela.

Un certain nombre de différents types de ressources de contenu pourront être partagés :

  • Créez quelque chose qui résout les problèmes de vos prospects et de vos clients. Dans son article sur la façon dont on peut découper un même contenu, Gary Vaynerchuk décrit un bon processus.
  • Améliorer ce qui fonctionne déjà. En examinant ce qui fonctionne déjà et en créant quelque chose qui est supérieur d'un niveau ou deux d'une manière ou d'une autre, vous pouvez aider à atténuer les risques et rendre votre contenu aussi infaillible que possible .
  • Partager vos contacts et ressources. Mettez en valeur les excellents outils que vous utilisez tous les jours. Obtenez des réponses de personnes intelligentes de votre créneau à des questions difficiles et partagez ce contenu (tout en les positionnant en tant qu'experts). Lorsque vous avez mis en évidence quelqu'un ou son produit comme une ressource précieuse, il est probable qu'il vous aidera à partager et à promouvoir ce contenu.

Concentrez-vous sur la création de différents actifs de contenu qui auront une valeur réelle, ayez un plan pour promouvoir ces actifs et n'hésitez pas à faire savoir aux personnes que vous avez présentées ou dont le public bénéficierait de votre ressource qu'elle existe.

3. Associez vos actifs à des mots-clés spécifiques

Enfin, n'oubliez pas vos mots clés ! Cela ne signifie pas qu'à chaque fois que vous créez une excellente ressource, vous devez entasser un mot-clé qui ne correspond pas. Cela signifie que vous pouvez utiliser la recherche par mot-clé comme un moyen de découvrir les points faibles : si les gens se tournent vers les moteurs de recherche pour chercher des choses, ils veulent un contenu qui fournit une bonne réponse à leur question.

Lorsque vous créez de nouveaux actifs, vous souhaitez rechercher les différentes façons d'intégrer le langage que vos prospects et clients utilisent dans vos actifs : en particulier ceux qui seront en fait liés et partagés (car vous aurez de plus en plus besoin d'obtenir une sorte de distribution pour les pages où vous voulez qu'elles se classent pour des mots-clés précieux).

Problèmes techniques sur votre référencement : les bonnes pratiques

Bien que les bases du référencement, comme les moyens les plus efficaces de créer des liens pour générer des classements dans les moteurs de recherche, aient changé ces dernières années (et que le marketing de contenu soit devenu de plus en plus important), ce que beaucoup de gens considéreraient comme un « référencement plus traditionnel » est toujours incroyablement précieux pour générer du trafic.

Comme nous en avons déjà discuté, la recherche de mots clés est toujours précieuse et les problèmes techniques de référencement qui empêchent Google et les autres moteurs de recherche de comprendre et de classer le contenu des sites sont toujours répandus.

Le référencement technique pour les sites plus grands et plus compliqués est vraiment sa propre discipline, mais il existe des erreurs et des problèmes courants auxquels la plupart des sites sont confrontés et dont même les petites et moyennes entreprises peuvent tirer profit.

Vitesse des pages

Les moteurs de recherche mettent de plus en plus l'accent sur les sites à chargement rapide - la bonne nouvelle est que cela n'est pas seulement bénéfique pour les moteurs de recherche, mais aussi pour vos utilisateurs et les taux de conversion de votre site. Google a en fait créé un outil utile ici pour vous donner des suggestions spécifiques sur ce qu'il faut changer sur votre site pour résoudre les problèmes de vitesse de page.

Extrait de Google Page Speed Insight

Convivialité mobile - responsive design

Si votre site génère (ou pourrait générer) un trafic important sur les moteurs de recherche à partir des recherches mobiles, la "convivialité mobile" de votre site aura un impact sur votre classement sur les appareils mobiles, qui est un segment à croissance rapide. Dans certaines niches, le trafic mobile l'emporte déjà sur le trafic desktop.

Google a récemment annoncé une mise à jour de l'algorithme axée spécifiquement sur ce point. D'ailleurs, Google propose un outil gratuit très utile pour obtenir des recommandations sur la façon dont pour rendre votre site plus adapté aux mobiles.

Exemple de l'outil d'optimisation mobile de Google

Réponse d'en-tête

Les codes de réponse d'en-tête sont un problème technique SEO important. Si vous n'êtes pas particulièrement technique, cela peut être un sujet complexe (et encore des ressources plus approfondies sont répertoriées ci-dessous) mais vous voulez vous assurer que les pages de travail renvoient le bon code aux moteurs de recherche (200), et que les pages qui sont introuvables renvoient également un code indiquant qu'ils ne sont plus présents (un 404).

Une erreur dans ces codes peut indiquer à Google et aux autres moteurs de recherche qu'une page "Page introuvable" est en fait une page fonctionnelle, ce qui la fait ressembler à une page mince ou dupliquée, ou pire encore : vous pouvez indiquer à Google que tous le contenu de votre site est en fait 404s (afin qu'aucune de vos pages ne soit indexée et éligible au classement). Vous pouvez utiliser un vérificateur d'en-tête de serveur pour voir les codes d'état que vos pages renvoient lorsque les moteurs de recherche les explorent.

J'utilise l'extension SEO Pro Extension sur Google Chrome.

Image de l'extension SEO Pro Extension sur chrome web store

Redirections

La mise en œuvre incorrecte des redirections sur votre site peut avoir un impact sérieux sur les résultats de recherche. Chaque fois que vous pouvez l'éviter, vous voulez éviter de déplacer le contenu de votre site d'une URL à une autre. En d'autres termes : si votre contenu se trouve sur example.com/page et que cette page génère du trafic sur les moteurs de recherche, vous souhaitez éviter de déplacer tout le contenu vers example.com/different-url/newpage.html, à moins qu'il n'y ait un raison commerciale extrêmement forte qui l'emporterait sur une éventuelle perte à court terme ou même à long terme du trafic des moteurs de recherche.

Si vous avez besoin de déplacer du contenu, assurez-vous d'implémenter des redirections permanentes (ou 301) pour le contenu qui se déplace de manière permanente, car les redirections temporaires (ou 302) (fréquemment utilisées par les développeurs) indiquent à Google que le déplacement peuvent ne pas être permanents et qu'ils ne doivent pas déplacer toute l'équité du lien et la puissance de classement vers la nouvelle URL.

Duplicate content

Le contenu dupliqué est un autre domaine d'intérêt avec les récentes mises à jour Panda de Google. En dupliquant le contenu (en mettant le même contenu ou un contenu presque identique sur plusieurs pages), vous diluez l'équité des liens entre deux pages au lieu de la concentrer sur une seule page, ce qui vous donne moins de chances de vous classer pour des phrases concurrentes avec des sites qui se consolident.

Avoir de grandes quantités de contenu dupliqué donne l'impression que votre site est encombré de contenu de moindre qualité (et éventuellement manipulateur) aux yeux des moteurs de recherche.

Il y a un certain nombre de choses qui peuvent causer du contenu en double ou léger. Ces problèmes peuvent être difficiles à diagnostiquer, mais vous pouvez consulter les outils pour les webmasters sur Google Search Central.

Image de la Google Search Central

Sitemap XML

Les sitemaps XML peuvent aider Google et autres moteurs de recherches à comprendre votre site et à trouver tout son contenu. Assurez-vous simplement de ne pas inclure de pages qui ne sont pas utiles, et sachez que soumettre une page à un moteur de recherche dans un sitemap ne garantit pas que la page sera réellement classée pour quoi que ce soit. Il existe un certain nombre d'outils gratuits pour générer des sitemaps XML.

Robots.txt, meta noindex et meta nofollow

Vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche comment vous souhaitez qu'ils traitent certains contenus de votre site (par exemple, si vous souhaitez qu'ils n'explorent pas une section spécifique de votre site) dans un fichier robots.txt. Ce fichier existe probablement déjà pour votre site sur votresite.com/robots.txt.

Vous voulez vous assurer que ce fichier n'empêche pas actuellement tout ce que vous voudriez qu'un moteur de recherche trouve d'être ajouté à son index, et vous pouvez également utiliser le fichier robots pour conserver des éléments tels que des serveurs intermédiaires ou des bandes de contenu léger ou dupliqué. Vous pouvez utiliser les balises meta noindex et meta nofollow à des fins similaires, bien que chacune fonctionne différemment l'une de l'autre.

Sécurité

La sécurité du site est essentielle pour le référencement technique. En plus de garder votre site maintenu en termes de plugins et de spam de commentaires, vous voudrez également vous assurer que votre site est servi sur https, plutôt que simplement http. Pour ce faire, vous avez besoin d'un certificat SSL que vous retrouverez généralement chez votre hébergeur.

Certificat SSL du site www.merwan.io

Comment suivre et mesurer vos résultats SEO

Donc, une fois que vous avez commencé à écrire votre contenu SEO génial et à mettre toutes ces étapes en mouvement, comment suivez-vous réellement son fonctionnement ?

À première vue, cette question a une réponse assez simple, avec quelques mesures de référencement clés sur lesquelles se concentrer, mais avec chaque mesure, il y a certains facteurs clés à prendre en compte lorsque vous mesurez les performances de référencement de votre site.

Classements des mots clés

Regarder où votre site se classe pour une liste de mots-clés n'est certainement pas une destination finale. Vous ne pouvez pas payer votre personnel dans les classements, des choses comme la personnalisation dans les résultats de recherche les ont rendus variables d'un endroit à l'autre, et donc difficiles à suivre, et bien sûr, tout ce qu'ils indiquent, c'est l'endroit où vous apparaissez dans les résultats de recherche. Certains iraient même jusqu'à les déclarer morts. Mais avoir une idée approximative du classement de votre site pour les termes de base peut être un indicateur avancé utile de la santé de votre site. Un classement élevé sur une gamme de mots-clés est un indicateur fort de la visibilité de la recherche organique.

Cela ne signifie pas que vous devriez être trop obsédé par les classements pour un terme donné.

N'oubliez pas : votre objectif ultime est de générer un trafic plus pertinent qui génère plus d'affaires - si vous vendez des affiches, est-il plus important que vous vous classiez pour les "affiches vannes" ou que vous décriviez et exécutiez une stratégie de référencement qui vous aide à vendre plus d'affiches de la manière la plus économique possible ? Utilisez les classements comme un bilan de santé général, et non comme un indicateur de performance clé.

Un certain nombre d'outils peuvent vous aider à vérifier votre classement. La plupart offrent des fonctionnalités assez similaires, mais des fonctionnalités telles que les classements locaux ou mobiles sont parfois uniques dans certains outils. Si vous êtes une petite entreprise ou si vous débutez avec le référencement, je vous recommande de choisir un outil gratuit et facile à utiliser et de garder un œil sur une poignée de termes de base que vous souhaitez suivre pour vous aider à évaluer les progrès.

Trafic organique

Le trafic organique est un bien meilleur indicateur avancé de la santé de vos efforts de référencement. En examinant le trafic organique vers votre site, vous pouvez obtenir une jauge du volume réel de visiteurs venant sur votre site et où ils vont.

Vous pouvez facilement mesurer votre trafic organique avec la plupart des outils d'analyse – puisqu'il est gratuit et le plus utilisé, nous verrons comment obtenir cette information dans Google Analytics.

Pour une vérification rapide, vous pouvez simplement consulter la page de rapport principale de votre site et cliquer sur "Acquisition de trafic" pour filtrer le trafic organique :

Photo de l'interface Google Analytics 4

Remarque : Une fois que vous aurez consulté ce rapport, assurez-vous de sélectionner à nouveau le segment de trafic organique, sinon vous examinerez l'ensemble de votre trafic par page.

Comme je l'ai mentionné dans la section des mots clés du guide, Google a malheureusement rendu difficile l'obtention de données sur les mots clés réels que les gens recherchent. Mais en examinant le trafic au niveau de la page (en dehors de la page d'accueil de votre site), vous pouvez commencer à avoir un aperçu de votre progression globale en matière de référencement. L'examen des données de classement et l'utilisation des tactiques mentionnées dans la section des mots clés de ce guide vous aideront également à mieux comprendre les termes réels qui génèrent du trafic.

Prospects et ventes organiques

De toute évidence, le principal moyen de mesurer les résultats de votre optimisation pour les moteurs de recherche devrait être les prospects, les ventes, les revenus et les bénéfices réels. Comme pour toute activité commerciale, vous devez répondre : comment l'activité vous aide-t-elle à améliorer vos résultats ?

Le chemin le plus simple ici consiste à configurer des objectifs ou un suivi du commerce électronique dans un outil comme Google Analytics. Vous pouvez utiliser le rapport ci-dessus pour examiner le trafic et les objectifs organiques (ou différentes mesures de commerce électronique) par page de destination, ce qui signifie que vous recherchez spécifiquement qui convertit parmi les personnes qui atterrissent sur votre site à partir d'une recherche organique (c'est-à-dire sans publicité).

Cela semble assez simple et, en général, pour la plupart des entreprises, c'est un bon moyen initial de mesurer le succès de vos efforts de référencement, mais encore une fois, il y a quelques mises en garde et choses à garder à l'esprit avec ces données :

  • L'analyse basée sur le web est toujours imparfaite. Si vous passez des panneaux d'affichage ou des publicités dans les journaux en ligne, vous serez probablement impressionné par le volume et la précision des données disponibles, mais il peut souvent y avoir une variété de problèmes de suivi différents qui peuvent rendre les données que vous voyez n'importe où, de légèrement à très loin - ayez toujours un certain scepticisme à l'égard des données qui ne semblent pas s'additionner, et faites ce que vous pouvez pour avoir des vérifications en place pour vous assurer que vos informations d'analyse sont synchronisées avec vos revenus et dépenses réels.
  • Votre système peut créer des lacunes dans le suivi. Si vous avez un système back-end que vous ne pouvez pas tout à fait lier à l'analyse pour une raison quelconque, vous pouvez avoir des écarts entre ce que vous pouvez suivre en tant qu'objectifs et les ventes réelles.
  • Les mesures d'attribution et de valeur sur la durée de vie peuvent être délicates. Il s'agit plus d'un problème de métriques commerciales et web que de quelque chose de spécifique au référencement. Mais il peut être difficile de déterminer comment vous attribuez les ventes à différents canaux et de prendre en compte la valeur à vie du trafic de votre site. Assurez-vous d'appliquer les mêmes types de questions difficiles et d'essayer de mesurer le référencement de la même manière que vous le feriez avec toute autre entreprise de marketing.

Principes de base du référencement naturel SEO : le récapitulatif

Très bien, donc les bases du SEO sont :

  1. Comprendre l'importance du SEO
  2. Recherche et ciblage de mots-clés
  3. Optimisation sur la page
  4. Architecture des informations
  5. Contenu SEO et création de liens
  6. Référencement technique
  7. Suivi et mesure des résultats SEO
  8. SEO divers (mobile, international, local)

Donc, si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous devriez connaître beaucoup d'informations sur la façon dont les moteurs de recherche classent les sites web et sur la façon dont vous pouvez positionner votre propre site et votre entreprise pour générer plus de trafic de recherche à partir de moteurs de recherche comme Google.

Que devez-vous faire ensuite?

Prioriser ! Aucun site ne fait un travail parfait d'exécution contre chaque aspect de l'optimisation des moteurs de recherche. Pensez aux choses que vous faites bien, pour lesquelles vous avez un budget et des ressources, et qui donneront à votre entreprise le meilleur retour sur investissement - cela sera au moins légèrement différent pour chaque entreprise et chaque site.

  • Si vous êtes doué pour la création et la promotion de contenu, déterminez les mots-clés à rechercher et concentrez-y vos efforts.
  • Si vous avez un site volumineux et complexe, concentrez-vous sur le bon référencement technique (ou embauchez quelqu'un qui le peut).
  • Si vous êtes une petite entreprise qui bénéficierait d'un classement pour des termes géographiques très spécifiques, mais pas grand-chose d'autre, renforcez vos efforts de référencement local (et concentrez-vous ensuite sur d'autres efforts de marketing une fois que vous commencerez à voir des rendements décroissants de vos efforts).

Rappelez-vous toujours que l'objectif ultime de tout effort d'optimisation pour les moteurs de recherche est d'obtenir plus de visibilité et de trafic pour votre entreprise ou le contenu de votre site. Cherchez des façons dont le trafic des moteurs de recherche peut aider votre entreprise et votre site : ne vous contentez pas de courir après les derniers mots à la mode SEO ou ne sautez pas à chaque fois que Google fait une recommandation qui pourrait améliorer votre classement de recherche tout en nuisant à votre entreprise globale.

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